Infrastructures : Pourquoi l'Allemagne investit massivement dans le cloud?

Contexte : La progression du streaming TV en Europe

Récemment, le paysage de la consommation audiovisuelle en Europe a subi une mutation radicale, en particulier avec l'avènement du TV over IP. Cette innovation a transformé le mode dont le contenu est diffusé et regardés, encourageant une évolution hors des services traditionnels par câble et satellite. D'ici 2025, l'industrie du streaming TV dans l'UE prévoit d'enregistrer une croissance notable, portée par les infrastructures numériques à haut débit et grâce à l'attrait accru des utilisateurs envers des solutions de consommation personnalisée.

Facteurs clés de cette croissance

La trajectoire de progression du TV over IP au sein de l'UE dépend de de nombreux paramètres liés entre eux. Les progrès technologiques s'avèrent essentielles ; l'expansion des infrastructures haut débit et des appareils compatibles a permis la diffusion en HD accessible à des consommateurs plus nombreux. En outre, la mise en place de fonctionnalités modernes, telles que la télévision de rattrapage et les plateformes VOD, améliore l'engagement et le confort des téléspectateurs.

2. Panorama actuel du marché de la télévision IP sur le continent européen

Le marché du streaming TV dans la zone UE vit une révolution, influencé par les progrès techniques et les transformations dans les comportements du public. En 2023, le volume d'abonnés à ces plateformes d'IPTV a franchi environ 20 millions, marquant une croissance remarquable en regard des périodes passées. Cet essor est largement alimentée par l'essor du très haut débit et des systèmes de lecture ultra HD, proposant une excellence de diffusion significativement meilleure.

Mutation des services et compétitivité accrue

Les évolutions identifiées au sein de ce secteur de l'UE démontrent en outre une multiplication des offres. Les opérateurs historiques à l'image de les chaînes de télévision et les entreprises de réseau câblé rivalisent aujourd'hui avec de nouveaux entrants, comme les services en ligne. De plus, des offres mixtes apparaissent, mariant les services IPTV à des possibilités de contenu à la carte et des plateformes OTT, permettant aux utilisateurs d'adapter leur consommation.

Problématiques réglementaires et futur

Par ailleurs, les sujets de législation et de licences de contenu restent des défis majeurs pour ce marché. Les lois de l'UE sur la neutralité du net et la protection des informations personnelles influencent les opérations commerciales des opérateurs d'IPTV, les contraignant à naviguer dans un cadre complexe toujours mouvant.

3. Technologies émergentes : Le futur de la télévision connectée à l'échelle européenne

La connectivité nouvelle génération : Un levier stratégique

Les avancées technologiques jouent un rôle crucial dans le développement des solutions de streaming TV en Europe, surtout à l'approche de 2025. L'une des avancées la plus marquante s'incarne par la connectivité 5G, offrant des débits de transmission inédites et une latence quasi inexistant. Cette infrastructure autorise à distribution de flux en 4K/8K, incluant la 8K, tout en améliorant l'engagement des viewers par des latences d'interaction quasi instantanés.

Algorithmes intelligents : L'adaptation intelligente

En complément de la nouvelle connectivité, l'adoption croissante de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique exercera une influence déterminant dans le ciblage des services de streaming. Les algorithmes intelligents de recommandation pourront étudier les comportements de consommation des abonnés pour recommander des programmes adaptés selon leurs goûts. Cette individualisation améliorera à la fois l'implication des utilisateurs, et également les indicateurs de fidélité, étant donné que les utilisateurs auront l'impression davantage connectés par des offres en phase à leurs passions.

Infonuagique : Évolutivité et efficacité

Enfin, les solutions cloud est une autre innovation majeure pouvant réinventer le paysage de streaming. En déplaçant les fonctionnalités de conservation et de calcul sur des serveurs distants, les opérateurs de services vont pouvoir diminuer les coûts d'infrastructure tout en offrant une flexibilité et capacité d'expansion. Cette solution permettra aussi l'implémentation de services de diffusion en temps réel, autorisant clients de jouir à un large éventail de flux et médias selon leurs envies sans les limitations des infrastructures classiques basés sur une infrastructure matérielle.

4. Cadre juridique : L'encadrement du streaming TV au niveau européen

Directives européennes : Une structure en adaptation

La législation et les textes officiels des services de télévision IP sur le continent évoluent constamment en réponse à les mutations fulgurantes du numérique et aux façons que les utilisateurs consomment les médias. En 2025, le cadre normatif est caractérisé par une série de régulations UE et d'initiatives nationales destinées à encadrer les offres IPTV tout en protégeant les intérêts des utilisateurs.

Défis clés : Accès illégal et protection des créateurs

En outre, la législation de l'IPTV au niveau continental fait face à des défis importants, particulièrement concernant piraterie et de contrefaçon de la propriété intellectuelle. Les États, en collaboration avec les acteurs du secteur, implémentent des mesures visant à combattre ces délits, notamment par le déploiement de solutions de sécurisation et de détection des programmes piratés.

Standardisation européenne et futur

Pour conclure, l'essor des solutions à l'image de la 5G et la VR nécessite une adaptation régulière des dispositifs légaux actuels. Les autorités sont contraintes d'évoluer entre la promotion de l'innovation et la défense des intérêts des consommateurs et des producteurs. La coopération entre pays européens s'avère essentielle pour instaurer une approche unifiée concernant les défis transnationaux que pose la diffusion de programmes sur internet.

5. Révolution 5G et IPTV : Un bond technologique du secteur du streaming

Performances inégalées : La qualité haute définition

Le déploiement de la connectivité 5G représente une avancée majeure pour l'industrie du numérique, ayant des implications majeures concernant les offres d'IPTV sur le continent à l'horizon 2025. Le réseau nouvelle génération, avec sa capacité d'atteindre des débits de transfert exceptionnels et un temps de réponse quasi-nulle, change l'équation de l'expérience des abonnés.

Nouvelles possibilités : Interactivité et IA

Par ailleurs, cette technologie facilite l'adaptation et la diffusion des contenus de streaming. Via des infrastructures plus robustes, les fournisseurs peuvent de déployer des options à la demande permettant une participation inédite. Les acteurs du secteur utilisent des outils innovantes, comme le machine learning et l'exploitation du Big Data, et personnaliser instantanément leurs recommandations.

Démocratisation : Vers un IPTV sans frontières

Pour conclure, la 5G est susceptible de transformer l'infrastructure de transmission de la télévision numérique en Europe. L'expansion de ces réseaux est susceptible de diminuer le recours systématique au câble traditionnel, permettant alors la diffusion aux chaînes de télévision IP au sein de régions peu densément peuplées en retard d'équipement.

6. Comparaison des services d'IPTV par pays : Spécificités par marché

France : Pionnier de l'IPTV

Dans l'Hexagone, l'écosystème des services IPTV repose principalement sur des leaders à l'image de Orange, offrant une offre complète combinant chaînes linéaires et contenus à la demande. Le déploiement exceptionnelle de la fibre optique permet d'offrir une qualité de service exceptionnel, incluant des fonctionnalités comme la télévision de rattrapage et la multi-diffusion.

Marché allemand : Efficacité d'usage

Outre-Rhin, les solutions IPTV sont reconnus pour leur focalisation ergonomique, proposant des UI personnalisables et des options pointues comme le stockage en ligne. Vodafone Allemagne, le fournisseur historique, propose une compatibilité complète entre le câble ainsi que les services OTT, garantissant les rigoureuses lois de sécurité RGPD.

Marchés latins : Émotion

Au Portugal, l'IPTV met en avant un vaste offre nationale, incluant des émissions cultes et une focalisation important envers la Liga/Serie A. Vodafone et ses concurrents fournisseurs proposent des offres tout-en-un intégrant habituellement des licences exclusifs sportifs, un avantage marketing sur ces pays pour lesquels le football est une vraie institution populaire.

Angleterre : Excellence audiovisuelle

Chez les Britanniques, des leaders à l'image de BT ont porté le streaming à une qualité remarquable, incluant particulièrement la 4K/HDR ainsi que des technologies innovantes comme le partage de flux. Leur modèle combine parfaitement la télévision traditionnelle et les contenus streamables, offrant par conséquent une expérience unique qui séduit une large base d'abonnés.

6.1. France : Un modèle européen

Paysage concurrentiel : Les géants

En 2025, l'écosystème des services IPTV en France poursuivra sa transformation rapide, définie par une démocratisation grandissante des technologies de diffusion numérique ainsi qu'une rivalité accrue parmi les fournisseurs de services. Orange, les poids lourds du marché, proposent des offres intégrées combinant programmes en direct, services exclusifs à une riche gamme de VOD.

Cadre réglementaire : Harmonie technologie / droits d'auteur

L'autorité de régulation veille assidûment à maintenir une harmonie nécessaire chez innovation technologique, respect de la propriété intellectuelle tout en préservant égalité d'accès au contenu. La lutte contre le piratage reste un défi crucial, impliquant des moyens massifs en outils de sécurisation pour la authentification des flux.

Révolutions technologiques : Expérience utilisateur

L'intégration du machine learning permet une sélection ultra-personnalisée des contenus, alors que les plateformes intuitives réinventent la navigation dans le vaste programmation accessible. Le déploiement du très haut débit mobile amplifie significativement l'expérience de diffusion, notamment une qualité d'image HDR et des reactivité minimes. Face à ces évolutions, les FAI doivent évoluer sans relâche sur axes majeurs : qualité.

Horizon proche : Opportunités

Le secteur de l'IPTV en France s'oriente vers une phase de maturité, où la valeur ajoutée s'affirme comme l'élément clé pour fidéliser des abonnés ultra- exigeante. Les à venir défis comprendront l'intégration avec l'IoT domestique, les recommandations prédictives et la pérennité des services contre les attaques informatiques toujours plus avancées.

6.2. Allemagne : Précision réglementaire

Écosystème dynamique : Géants des télécoms

Outre-Rhin, l'évolution du service d'IPTV en 2025 illustre une évolution de marché en pleine effervescence, alimentée par la montée en puissance des habitudes de streaming. Le secteur se distingue par une diversité d'acteurs, des majors de la télécommunication en passant par les services OTT.

Réseaux nouvelle génération : Débits ultrarapides

Le déploiement des réseaux 5G associée au renforcement du réseau de fibre optique constituent un levier déterminant dans l'essor des services IP. Ces avancées technologiques autorisent des débits de téléchargement exceptionnelles avec une résolution d'image haute fidélité, transformant le flux vidéo en qualité cinéma à la fois accessible, mais également sans interruption.

Enjeux réglementaires : Équilibre marché / droits d'auteur

Toutefois, les enjeux demeurent. Les questions de protection des contenus et normatifs demeurent essentielles dans le développement du marché IPTV. En 2025, l'Allemagne s'attèle à élaborer des accords juridiques visant à concilier le respect des contenus et l'accès de l'industrie aux nouvelles technologies.

Perspectives futures : Convergence

À terme, l'avenir de l'IPTV en Allemagne apparaît plein de potentialités, grâce à un réseau en pleine expansion, des solutions diversifiées et une réglementation en mutation apte à stimuler une expansion durable à moyen terme. Le développement de niches telles que le sport ou encore l'adoption croissante de l'IA pour le ciblage des œuvres personalisés dessinent les contours du consommation audiovisuelle de demain.

6.3. Marché espagnol : Diversité numérique

Offres variées : Géants télécoms

D'ici cinq ans, l'Espagne s'affirme comme un pôle d'innovation sur le marché des solutions IPTV, reflétant un paysage en révolution, propulsé par l'intégration médiatique et les habitudes de consommation des téléspectateurs. Movistar et les services de niche à l'image de Atresplayer redéfinissent les standards de l'industrie avec des offres tout-en-un intégrant traditionnel à VOD.

Performance audiovisuelle : UHD

La recherche de qualité s'impose comme une marque de fabrique dans les acteurs locaux, notamment des investissements remarquables dans l'amélioration des réseaux et des qualités d'image allant jusqu'au HDR. Cette compétition au haut de gamme répond aux attentes des consommateurs toujours plus avertie, où le confort immersive devient un critère décisif.

Production ibérique : Atout

L'Espagne capitalise sur un réservoir création locale visant à se différencier, avec des fictions phares telles que La Casa de Papel, et des compétitions sportifs majeurs notamment La Liga. Ce positionnement de contenu autorise aux opérateurs à captiver des abonnés passionné et ainsi valorisant le patrimoine cinématographique ibérique à l'international.

Enjeux légaux : RGPD

Face aux enjeux de la contrefaçon numérique, le gouvernement espagnoles ont renforcé leurs moyens visant à défendre la propriété d'auteur, notamment des dispositifs comme la restriction des portails piratés et des programmes d'information auprès des utilisateurs. Simultanément, le cadre légal évolue en vue de stimuler les financements dans la création local, générant ainsi un cercle vertueux profitant à l'industrie des médias locale.

Horizon proche : Interactivité

Le déploiement des réseaux nouvelle génération couplée à la montée en puissance de l'IA promettent une révolution concernant l'IPTV ibérique, notamment des possibilités telles que :

• La diffusion en qualité ultime de matchs premium


• Les interfaces à commande gestuelle basées sur les assistants virtuels


• Le temps réel interactif proposant des chats incrustés


• La convergence transfrontalière des catalogues via les CDN

Ces avancées configurent le marché ibérique comme laboratoire du divertissement du futur, dans lequel patrimoine et technologie pour offrir un écosystème unique aux consommateurs ibériques.

6.4. L'IPTV transalpin : Innovation technologique

Offres diversifiées : Leader du secteur

Le marché italien se positionne en 2025 en tant que pôle d'innovation du streaming TV, portée par une population technophile et par des opérateurs tels que TIM et qui déploient des solutions dans des services hybrides mariant mobile, fibre optique à contenus premium. TIMVision brille notamment avec son catalogue riche et varié, proposant des documentaires cultes, des événements sportifs sans oublier des œuvres made in Italy.

Réseaux : Fibre comme socle

L'expansion accéléré des infrastructures transalpine avec la généralisation de la 5G garantit une excellence de diffusion exceptionnelle, supportant des formats 4K/8K et des débits inédites. Cette révolution technologique favorise l'adoption de l'IPTV jusque dans les régions moins urbanisées, limitant par conséquent le gap technologique traditionnelle entre le Nord les campagnes.

Contenu local : Identité

L'abondance du contenu transalpin représente une force majeur pour les opérateurs IPTV dans la péninsule, notamment des programmes phares comme My Brilliant Friend, des longs métrages primés et des émissions profondément locaux. Cette mise en avant du patrimoine télévisuel local fait écho à la demande d'un public sensible au made in Italy, tout en contribuant à son rayonnement en Europe.

Tendances : IA

Confrontés à compétition intense, les acteurs locaux parient lourdement dans :

• Le machine learning visant à des recommandations ultra-personnalisées apprenant de les préférences d'utilisation


• Les approches convergentes intégrant services de base avec plateformes OTT telles que Amazon Prime


• L'interactivité live avec chats pendant programmes événementiels


• La réalité augmentée offrant des modes de consommation révolutionnaires

Obstacles : Piratage

En dépit de cette effervescence, l'industrie se heurte à d'importants enjeux cruciaux :

• La lutte contre le piratage et qui constitue un préjudice colossal d'euros


• L'application stricte de la protection des données au sein d'un contexte d'exploitation intensive des datas


• La modernisation permanente du cadre normatif communautaire ainsi que italien


• La protection des revenus des producteurs avec la montée en puissance des robots génératives

Horizon 2025 : Convergence

L'écosystème italien tend à une intégration renforcée entre médias linéaires, services à la demande ainsi que réseaux sociaux, donnant naissance à un paysage de divertissement homogène où les programmes devient ultra- :

• Sur-mesure avec les algorithmes


• Disponible via multi-devices


• Participatif proposant des outils de co-création


• International mais valorisant les richesses locales

6.5. Royaume-Uni : Excellence audiovisuelle

Écosystème dynamique : Acteurs hybrides

En 2025, le marché du streaming TV en terre britannique subit une révolution dynamique, marquée par une concurrence accrue ainsi que des avancées médiatiques. Virgin Media aux côtés de les plateformes émergentes tels que ITV Hub reconfigurent les standards de l'industrie grâce à des services intégrées alliant chaînes linéaires, contenus premium à une plateforme digitale ultra-personnalisée.

Révolutions techniques : Multi-écrans

La recherche au haut de gamme s'illustre avec :

• L'adoption large de l'ultra HD pour une définition d'image inégalée


• L'adoption avancée des algorithmes visant à des recommandations hyper-personnalisées basées sur les habitudes de visionnage


• L'omnicanal facilitant une continuité transparente de mobile et tablette


• Les plateformes gestuelles basées sur commandes naturelles

Programmation : Exclusivités

L'écosystème anglo-saxon brille avec ses contenus audiovisuelle exceptionnelle, en particulier :

• Des exclusivités de Premier League stratégiques captivant une audience massive de téléspectateurs


• Des productions primées comme Sherlock asseyant le prestige des services britanniques


• Une intégration fluide entre les géants mondiaux tels que Apple TV+


• Des programmes innovants comme les émissions participatives

Problématiques : Couverture

Ce secteur en pleine expansion toutefois surmonter de majeurs enjeux :

• La fracture numérique entre le Grand Londres et les campagnes


• Le combat face aux contenus illicites et qui constitue un manque à gagner colossal par an


• Le respect stricte des règles de protection des données dans un environnement de monétisation massive des informations utilisateurs


• L'adaptation constante des modèles économiques face à l'émergence des solutions à prix réduits

Perspectives 2025 : Globalisation

Le marché britannique s'oriente vers une convergence complète des médias traditionnels, offres de streaming et communautés en ligne, créant un paysage homogène où les œuvres est de plus en plus :

• Adaptatif via l'IA associé à l'analyse des données


• Participatif avec fonctionnalités sociales ainsi que des expériences nouvelle génération


• International mais mettant en avant les talents UK


• Disponible sur les terminaux mobiles 24/7

7. Écosystème financier de la télévision connectée dans l'UE

1. Abonnements premium : Le standard du secteur

À horizon 2025, la stratégie de revenus récurrents s'affirme comme la colonne vertébrale des acteurs d'IPTV dans l'Union européenne, se traduisant par :

• Des tarifs mensuels variant de 15 à 60€ en engagement


• Des packages groupées avec multi-services


• Un ciblage précise incluant :
  
  
  
  • Forfaits famille avec 4 écrans simultanés
  
  
  • Modules supplémentaires à l'image de le cinéma
  
  
  
  


• Un pourcentage de fidélisation supérieur à 70% par un catalogue originaux ainsi que une interface client optimisée

2. Modèle publicitaire : L'option gratuite

Face à la saturation des leaders mondiaux, nombre de fournisseurs misent sur une stratégie hybride reposant sur :

• La diffusion de publicités personnalisées pendant les contenus


• Des formules gratuites comprenant quelques d'annonces par heure


• Un chiffre d'affaires efficace via :
  
  
  
  • Le ciblage ultra-précis des audiences
  
  
  • Les partenariats avec les annonceurs
  
  
  • Les expérimentations dynamiques
  
  
  
  


• Des performances de viewability dépassant 85% via des créations non intrusifs

3. Modèle hybride : La flexibilité suprême

Afin de satisfaire la demande grandissante de flexibilité, les plateformes avant-gardistes expérimentent des modèles multi-couches combinant :

• La location ponctuel de contenus premium à l'instar de :
  
  
  
  • Blockbusters en 4K
  
  
  • Événements de football avec multicam
  
  
  • Spectacles en direct à 20-50€
  
  
  
  


• Des abonnements temporaires tels que :
  
  
  
  • Pass sport à 15€/mois
  
  
  • Abonnement séries sans engagement
  
  
  
  


• Des offres exclusifs associant :
  
  
  
  • Services partenaires comme Disney+
  
  
  • Équipements connectés tels que box TV
  
  
  
  

4. Partenariats stratégiques : Le levier de croissance

Pour un marché toujours plus saturé, les alliances deviennent cruciaux visant à :

• Sécuriser des droits concernant :
  
  
  
  • Football avec la Ligue des Champions
  
  
  • Séries avec BBC Studios
  
  
  
  


• Co-produire des contenus exclusifs associant :
  
  
  
  • Studios émergents
  
  
  • Services tiers
  
  
  
  


• Intégrer des technologies tiers comme :
  
  
  
  • Systèmes de paiement
  
  
  • Solutions de recommandation
  
  
  
  

5. Futur proche : Flexibilité

Les approches de monétisation des fournisseurs en 2025 évoluent pour :

• Une adaptation fine des tarifs en fonction de :
  
  
  
  • Les goûts de l'abonné
  
  
  • La situation de consommation
  
  
  
  


• Une convergence totale entre :
  
  
  
  • Les communautés en ligne
  
  
  • Les boutiques de e-commerce
  
  
  
  


• Une expérience sans couture via :
  
  
  
  • Multi-devices
  
  
  • Les environnements augmentés
  
  
  
  

8. Comportements des utilisateurs des médias numériques dans l'UE

9. Impact de la crise sanitaire sur la TVIP

La crise sanitaire mondiale a provoqué des changements majeurs sur l'univers du divertissement numérique et la consommation de contenu, transformant profondément l'industrie de la télévision par protocole Internet au sein de l'Union européenne. Suite aux lockdowns et l'essor du remote working, les comportements utilisateurs ont muté, provoquant une utilisation intensive aux plateformes de diffusion en continu et de télévision sur IP.

Ce changement a généré un essor remarquable des contrats, les plateformes de streaming ayant enregistré des pics d'activité inédits. Les consommateurs, contraints au huis clos, se sont rués sur l'IPTV pour profiter de programmes multiples allant des séries télévisées aux événements sportifs, ce qui a offert à ces acteurs de croître durant une période où d'autres secteurs économiques souffraient.

Dans le même temps, la pandémie a mis en lumière des disparités de connexion à la télévision numérique dans la zone UE. Si des zones urbaines aient bénéficié d'infrastructures Internet robustes, d'autres, spécialement les communes isolées, ont subi des débits inadaptés. Ce constat a généré des interrogations sur la disparité technologique et a amené des réflexions sur la nécessité d'améliorer le réseau haut débit afin d'assurer l'égalité d'accès dans l'usage des médias digitaux.

10. Partenariats stratégiques et synergies

D'ici 2025, le paysage de l'IPTV en Europe est fortement influencé par une multiplication d'alliances commerciales et de collaborations impliquant multiples intervenants du secteur. Ces synergies, à la fois opérationnelles et stratégiques, se révèlent cruciales pour adresser les problématiques émergentes liés à l'évolution du marché vidéonumérique.

Les opérateurs de télécommunications, par exemple, travaillent conjointement avec des créateurs de programmes pour élargir leurs offres, incluant du live TV, des services de vidéo à la demande et des fonctionnalités innovantes dans l'optique de proposer des solutions combinées correspondant aux demandes multiples des abonnés.

De façon similaire, des acteurs tech comme les infrastructures cloud et les entreprises de logiciels de diffusion IPTV pack essentiel 3 mois s'associent pour offrir des services TVIP haut de gamme, garantissant une qualité de service optimale tout en permettant l'incorporation des dernières innovations, comme le machine learning et l'analyse des données.

Ces alliances permettent de créer des expériences utilisateurs personnalisées, boostant la rétention et la fidélisation des clients. Les coopérations incluent aussi aux acteurs de l'industrie du divertissement, où des ententes stratégiques autorisent la distribution de contenus exclusifs et la consultation de catalogues fournis.

À titre d'exemple, les accords entre fournisseurs de services IPTV et sociétés de production permettent d'accéder à une variété de contenus, incluant des fictions maison aux événements sportifs en direct.

11. Perspectives de la télévision IP en Europe

Le futur de l'IPTV dans les pays européens, à l'horizon 2025, se profile encourageant mais exigeant. Par la croissance soutenue des réseaux ultrarapides et la généralisation des solutions de diffusion en continu, les offres TVIP devraient se développer à un rythme accéléré.

Cette évolution va être boostée par une rivalité intense chez les opérateurs, qui cherchent à se distinguer grâce à des contenus éclectiques et personnalisés. Les acteurs locaux et les multinationales persisteront à injecter des fonds substantiellement dans des programmes haut de gamme, y compris les productions originales, pour capter l'intérêt des jeunes consommateurs, qui privilégient de plus en plus les solutions en ligne aux modes de consommation traditionnels.

Dans le même temps, des questions telles que les aspects juridiques, la propriété intellectuelle et les accords de retransmission continueront à être cruciaux. Les disparités juridiques entre les États membres représente un défi majeur pour les fournisseurs d'IPTV qui doivent naviguer au sein d'un environnement réglementaire ardu, tout en visant une expansion géographique.

De plus, l'implémentation de protocoles communs aiderait à fluidifier la diffusion paneuropéenne de contenus. Alors que les consommateurs se montrent plus sophistiqués et demandeurs, les opérateurs TVIP seront contraints d'adopter des innovations de pointe, comme le machine learning permettant un ciblage renforcé, dans l'optique de conserver leur pertinence.

Au final, l'IPTV en Europe dans cinq ans apparaît comme une industrie en effervescence, modelé par le progrès technologique et les changements de comportement des consommateurs. La capacité à s'adapter vis-à-vis des innovations sectorielles, à établir des alliances clés et à respecter les contraintes légales constituera un facteur déterminant pour la survie des acteurs du secteur.